肯德基广告片遭天涯网友质疑　被迫修改
　　
　　文/龙头
　　
　　“肯德基广告片遭天涯网友质疑，被迫停播并作内容修改，目前已重新播出。”此一消息传来，令我等小儿倍感“震惊”。
　　肯德基？好大一腕儿。有趣的是，“腕儿” 肯德基与“腕儿”天涯社区网友，近日相互玩出了火花，好大一出戏。这件事情说来真他“奶奶的”好玩。
　　事情的来由是这样的：天涯ID“缘来是你哈哈”网友于2006年4月6日上午在天涯主版“时尚资讯”，发出一篇题为《肯德基现在放的老北京鸡肉卷广告好过分》的帖子，质疑肯德基高考“鼓励篇”广告。“吃KFC(肯德基)就能考上大学？不吃KFC(肯德基)就考不上大学？”帖子一出，天涯N多牛逼类“碗儿”网友一时风起云涌，当时立即吸引超过6万次的点击率（截止4月20日该帖子已达75431点击率），产生了巨大的社会反响。
　　国内《信息时报》于４月１１日依据天涯网友呼声最先报道此事，引来国内外无数网站转载；新加坡《联合早报》及其旗下“早报网”也“闻风而动”分别于4月16日、20日予以跟进披露这一消息，随后国内新华网、东方网、网易等主流网媒也于4月20日做了跟进报道。主流纸媒东方早报、南方日报也均有消息报道，可谓影响巨大。
　　肯德基第一时间内获悉这一“信息”后，为排除社会“误判”，肯德基紧急启动响应决策，于一周之内快速修改其广告内容，先是于4月13日被迫停播“鼓励篇”电视广告，并着手对广告片内容进行了修改，重新于4月18日播放出其新版广告。
　　原来的肯德基“鼓励篇”广告内容是怎样的？后来修改过后的“鼓励篇”广告内容又是怎样的？让我们来回顾与比较一下。
　　原肯德基“鼓励篇”广告内容：该广告片时间长达45秒，表现的是3个正在准备高考的伙伴之间的故事。其中，男生小东勤奋用功，他不吃“肯德基”，却在肯德基餐厅里为另一名女生和一名穿红衣服的男生进行补课。而最终高考的结果是：那位穿红衣服只顾着吃肯德基而不认真学习的男生，与那名女生都考上了北京的大学。意外并遗憾的是，认真备考学习并还给伙伴补课的小东却高考落榜了、一脸茫然忧郁。——这到底是“鼓励”了什么？难道不热爱学习、天天吃肯德基就能考上了大学？不吃肯德基就玩完？这正是天涯网友呼声最高、强烈要求其改变内容导向的真正原因。
　　现肯德基“鼓励篇”广告内容：在新版的“鼓励篇”广告中，小东落榜的情节被取消了，取而代之的情节是：小东骑着自行车接到电话，电话那头的伙伴称：我们也考上了。这样一来，新版广告的结果与原版完全不同，三人都考上了理想的大学。删除并扭转回了“努力读书却高考落榜”的局面。
　　图解如下：（图片链接来源：新华网）
　　
三个面临高考的朋友在肯德基餐厅复习。小东（左）很用功，而红衣男生忙着吃肯德基食品。

　　
高考临近，红衣男生依然很悠闲。该画面中，男生将肯德基食品抛向口中。

　　
（原版画面新版取消）勤奋的小东意外落榜，而两位好友考上大学。他无奈地扔出枕头发泄。

　　
（新版改编画面）小东接到好友电话，得知他们和自己一样，都考上了大学。[注：均为截屏图]

　　对于这一“广告片事件”，援引自东方网4月20日的报道，上海肯德基有限公司作出解释——小东落榜仅是“意外”。报道称，“对这一改版的经过，上海肯德基有限公司表示，肯德基‘鼓励篇’广告的本意是要传达一个主题：肯德基鼓励年轻人以积极的态度面对生活，无论成功，还是失败，都不气馁。但遗憾的是，部分观众对广告片产生了一些误解。 ”
　　那为什么要让读书用功的小东最后落榜？东方网报道称，“肯德基方面解释说，这样设计，只是在广告中运用‘意外结局’提高可看性而已，是文艺创作(包括电视广告制作)的重要手法之一。肯德基方面还表示，广告片中的三位主人公都是肯德基的爱好者，因此网友质疑的‘多吃肯德基就可以上大学’的说法显得很牵强，‘希望大家以轻松、包容的态度来看待各种文艺创作。’与此同时，肯德基还向网友发出了邀请，向网友征询更具创意的广告片修改方法，并称已经有网友提供了自己的创意。”
　　对于此事件，本人认为，外资企业在进入中国并运作中国市场时，应该注意结合中国文化实际，注意研究中国特有的“意识形态”，只能顺应之，不能背道而驶，否则只能是适得其反、自讨没趣。
　　同时，本人认为更有意思的是，正当诸多网友于《天涯了望台》热烈讨论“天涯是谁的天涯”之时，戏剧性地发生这么一件事，让长期热衷讨论此问题的网友明白了天涯是谁的天涯。
　　
　　相关链接：
　　☆　『时尚资讯』引爆肯德基广告修改第一帖：肯德基现在放的老北京鸡肉卷广告好过分

　　☆　『时尚资讯』 南方都市报：肯德基修改有争议的广告 新广告昨晚开播
　　

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